巨头进击下的动漫产业 创业公司的机会在哪儿?
本文摘要:倘若要整理2016年互联网圈最大的民意反转事件,自然是快播案莫属了,这个案件的庭审现场不但金句频出,而且作为快播侵权的举报人乐视也被网友当做了民意的靶子而误伤,甚至连同

假如要整理2016年网络圈最大的民意反转事件,自然是快播案莫属了,这个案件的庭审现场不但金句频出,而且作为快播侵权的举报人乐视也被网友当做了民意的靶子而误伤,甚至连同名的乐事薯片也被爆吧。然而,互联网暴力经过十余年的洗礼之后也渐趋理性。当贾跃亭微博喊冤,指出乐视举报乃是之于视频行业犹如家常便饭的版权问题时,这场汹涌而来的公关危机变立刻被解决了。不过,这件事的背后,也是由于中国网民的版权保护的意识有了明显的提高所致。

大公司并购向左小公司原创向右

事实上,近期两年,因为版权保护环境的改变,大家国家的文化产业正在发生翻天覆地的变化。2014年,内地电影票房市场规模达到294亿,36部国产片过亿,2015年,这一数字超越了400亿,票房过十亿的影片就有7部;另一方面,作为文化产业的另一个分支,二次元文化也在2015年大有隆兴之势。就在几天前,北京地铁一号线列车整个车厢涂装成B站元素,车厢内部由B站二次元装饰,引起了热烈反响。

这种现象级的事件背后,是中国动漫产业的飞跃式进步。纵观2015年,动漫产业有两大趋势,行业巨头整理并购的节奏在加快,与此同时,基于内容的网络创业公司也得到了迅速进步。前有有妖气通过《十万个冷笑话》探索动漫IP产业化获得1.2亿的高票房,2015年7月份,动画新作《雏蜂》也正式推出,在动漫产业的初创公司,有妖气应该算是老人了,伴随近期两年互联网+创业大潮的兴起,这个范围的新人也愈加多,并且形成强力的角逐局势。其中,一家拥有阿里数娱基因的手机条漫平台可米酷,定坐落于做手机端的有妖气,在创办一年半的时间里已经进入手机端的第一阵营。前几日,可米酷作为主要承办方参与的中日双方合办的奥创杯漫画大赛也正式在北京开启,被人们看到二次元初创公司迅速进步的同时已经将平台的视线放眼到更远。

初创公司怎么办BAT那三个终极问题

在PC年代,每一个网络创业人士都会遇见的三大问题是:生、死、腾讯。而在互联网+年代,这三个问题变成了:BAT、BAT、BAT。近期两年,巨头对于文化产业的布局看上去轻描淡写,实则大开大合。其中,阿里先后成立阿里影业、阿里音乐,并深度布局在线票务市场,并且通过资金投入优酷间接入局动漫产业。而腾讯则很多购入日本动漫IP,在国内,腾讯通过回收盛大文学成立阅文集团,事实上已经控制了互联网文学这个商业化愈加彻底的分支产业。

但,我为何说在巨头已经视为策略必争之地的动漫产业中,创业公司仍然能有机会呢?我的原因主要有三点:

1、尽管巨头的布局气势汹汹,有钱任性和买买买成为他们横扫产业的通行证,然而,在互联网+年代,阿里腾讯未必能复制其在PC年代的优势。由于当下的动漫产业,大规模商业化还为时髦早,中国的原创作者资源缺少,即便资金雄厚的培养机制,也没办法在短期内一蹴而就,而时间对于阿里腾讯等巨头而言却是极为要紧的策略资源,由于大企业的业务布局是资本主导的,需要讲究挣钱的效率问题,举例而言,腾讯网作为新闻媒体在四大门户中已经后来居上,然而在腾讯内部,相对于增值服务、游戏等躺着赚钱的业务,花那样多人力财力去运营腾讯网,真的是可耻的浪费。相反,从这一点上而言,小公司可以更专注更执着的去做,且在风投的支持下,可以不骄不躁的培养原创作者、进行更多跨界的尝试和商业化突击。

2、就现在动漫产业的进步阶段而言,还有不少的苦活累活重活要做,譬如引导创作者进行系列性的创作,策划出读者更喜欢的作品,采集读者的很多反馈,并与创作者进行不厌其烦的交流,这部分事情往需要创业人士拥有持久的激情和很多的时间精力,而不是有钱能使鬼推磨的巨头的强项。阿里不想做苦活累活,给了投入数百亿塑造重物流体系的京东留下了机会,并成为对阿里威胁最大的对手;百度不想做苦活累活,中间页策略尽管被李彦宏成功的预言到,却还是被58同城抢了先机。所以,在这件事情上,小公司仍然有非常大的机会空间。

3、手机条漫的读者与PC端的动漫读者的群体属性不尽相同,且在用户积累方面,创业公司在与读者的交流方面更有优势,360开创者周鸿祎在去年的《开讲啦》提到创业企业的优势时指出,作为创业公司,你若是有100个用户,你可以和这100个用户成为朋友,成为粉,而大企业的用户数以万计,根本没办法做到这一点。回顾过去短短五年的互联网+进步史,离用户更近几乎是所有互联网+公司获得最后成功非常重要的商业法则。而可米酷通过与作者做朋友已经积累了2000多名原创作者,并且为签约的漫画作者提供高额回报进行内容的PGC生产。现在,四部原创作品《玻璃花》、《你好!我有病!》、《seven》、《太平镇》都已经启动了IP网剧化。

当然,和其他行业一样,动漫产业也需要一个大浪淘沙,洗牌整理的过程,这个过程会由于巨头的接入而加速,也会由于创业企业的入局而愈加理性,而作为观众和读者,我期望中国的动漫产业可以像电影市场一样,在飞速完成市场规模化增长的同时,也能产生像漫威动画、火影忍者那种可以代表中国文化和一流原创动漫水准的超级IP。

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